בעלת עסק לפרחים מחליטה להשקיע בפרסום בגוגל. היא שומעת על “קמפיין חיפוש” ו“קמפיין מדיה”, אך לא ממש מבינה את ההבדלים ביניהם. אחרי שהיא בוחרת בפורמט הלא נכון, היא מגלה שהתוצאות לא עומדות בציפיות. במאמר זה נבין מה ההבדלים בין השניים, מתי להשתמש בכל אחד מהם, ואיך לבחור את הפורמט הנכון לעסק שלך.
קמפיין חיפוש (Search Campaign) הוא הפורמט הקלאסי של גוגל אדס. המודעות מופיעות בראש תוצאות החיפוש כאשר משתמשים מקלידים ביטוי רלוונטי – לדוגמה “משלוח פרחים בחיפה”.
קמפיין מדיה (Display Campaign) מציג מודעות גרפיות או וידאו באתרים, באפליקציות וברשת השותפים של גוגל. במקום לחכות שהלקוח יחפש אותך – אתה מגיע אליו תוך כדי הגלישה.
עסק למכירת ציוד לגינה הפעיל קמפיין מדיה עם באנרים צבעוניים. התוצאות הראו הרבה צפיות אך מעט פניות. כשהוא שינה לאסטרטגיית חיפוש עם ביטויים ממוקדים כמו “ריהוט גן במבצע”, כמות הלידים קפצה פי שלושה.
האסטרטגיה החכמה ביותר היא שילוב של שני הפורמטים. לדוגמה:
קמפיין חיפוש וקמפיין מדיה הם שני כלים שונים עם מטרות שונות. החיפוש מביא לקוחות שמחפשים אותך, בעוד המדיה בונה מודעות ועניין. השילוב ביניהם יוצר מערכת פרסום שלמה – שמביאה תוצאות גם בטווח הקצר וגם בטווח הארוך.
כל מה שהאתר שלכם צריך כדי לפעול בצורה חלקה, מהירה ובטוחה, בלי שתצטרכו להרים אצבע!
