שימוש קבוע ויומיומי בטכניקת רימרקטינג (Remarketing) – או בתרגום חופשי שיווק מחדש מאפשרת למפרסמים לנטר את תנועת המבקרים באתר או בעמוד הנחיתה, ולאתר את מי שעזבו מבלי שביצעו רכישה או המרה, ולהציע להם מגוון הצעות מותאמות עד שתתבצע עסקת הרכישה.

כלומר גולש שמבקר באתר האינטרנט או בעמוד הנחיתה שלנו, מפעיל טריגר שקבענו מראש שמסמן אותו ברשימה של מבקרים שזקוקים לעוד דחיפה קלה על מנת להשלים את פעולת ההמרה ע”י שתילת עוגייה (Cookie) בדפדפן ממנו הוא גולש נוכל להופיע בפרסומים באתרים אחרים עם מסר חדש, ייעודי, בתקווה שהפעם הוא יחליט ללחוץ על הבאנר ויבצע המרה למשל רכישה או השארת פרטים וכו'

רימרקטינג נועד כדי להציע משהו חדש

למשל מבצע 1+1 על כל החנות רק היום ורק עבורו או הרשמה שתעניק לו 20% הנחה לרכישה מיידית כך הסיכוי לייצר אינטרקציה עם לקוחות פוטנציאלים עולה. הרעיון ביצירת היררכיית מסרים ברימרקטינג הוא שהפרסומת שלכם “עוקבת” אחרי הגולש ונחשפת באתרים בהם הוא גולש, מצד אחד נוצרת לכם תדמית של חברה גדולה המפרסמת בכל רחבי הרשת בהיקפים גדולים ומצד שני התחושה עם לקוח הקצה דומה לחיזור כך שנוצרים יחסי קירבה שבהם סיכויי ההמרה עולים.

פרוטוקולים שיווקיים מדדו את היחס בין תחושת מוכרות אצל מותגים לבין יחסי המרה וראו שחשיפות חוזרות מעלות את תחושת הביטחון אצל הצרכן, ישנן כל מיני תאוריות למספר המפגשים בין לקוח הקצה לבין החשיפה למותג, כאשר הממוצע עומד על בין שלוש לארבע חשיפות שיבססו את תחושת המוכרות למוצר, כמובן שחברות תאגידיות בעלות תקציב פרסום גדול יכולות להשקיע יותר משאבים לחשיפת המותג על מנת בעתיד לקצר את תהליכי השקת המוצרים שלהם בעוד לעסקים קטנים אין את המשאבים לכך.

רימרקטינג הלכה למעשה היא אומנות השיווק השכבתי שלמעשה בשלב הראשון מגייסת כמה שיותר חשיפה או מעורבות ובעזרת כלי תכנון מסננת את לקוחות הקצה שפסעו מייל נוסף וביקרו באתר ומציעה להם הצעות אטרקטיביות וייחודיות. הכלים הפופולריים לחשיפה רב שכבתית הם רשת המדיה של גוגל, טאבולה, פייסבוק אינסטגרם וטיקטוק כאשר כל אחת מהן מספקת שטחי פרסום שונים באנרים, סרטונים וכו' כך שמידת החשיפה של שירות או מוצר היום היא באמת בלתי מוגבלת.

רוצה שנעשה לך הערכה אישית לאתר או לקמפיין ? תשלח לנו הודעה עכשיו ואנחנו כבר על זה !